一、关键词；关键词决定了，哪些网友可以看见我们的广告；每个关键词都包含网友不同的搜索意图，因此有不同投资转化效果；更因为每个关键词被选择的频率不同而拥有不同竞争程度；选取合适的关键词是搜索引擎营销的重要工作；银川360推广，网站建设关键词同样取决于我们业务的推广范围；银川360推广，网站建设二、关键词匹配方式；关键词匹配方式，同样决定了，哪些网友可以看见我们广告；将所有的搜索词作为关键词是不可能的：一是每个人的搜索习惯并不相同，导致搜索词数量庞大；二是，搜索词的形式多样会出现错别字、方言、拼音、空格等不确定因素；三是，搜索词中会出现繁体字、外文符号、特殊符号等不能作为关键词的符号；多样的匹配方式解决了这些问题。银川360推广，网站建设但每个平台的匹配方式是不相同的，甚至每个平台的匹配方式本身也是在不断的变化的；银川360推广，网站建设关键词的匹配方式会决定关键词被哪些搜索词触发；银川360推广，网站建设三、否定关键词；否定关键词，决定了整个账户的精准性，是决定推广效果的重要因素；银川360推广，网站建设四、地域；地域选择，重要的决定因素是业务范围；但同样可以利用地域的选择来实现，更好的投资回报转化；银川360推广，网站建设五、时间；时间选择，重要的决定因素，当然是自己的业务和网站接待业务的能力；同样也可以利用时间来实现，更好的投资回报转化；银川360推广，网站建设六、出价；出价决定两件重要的事情：1.出价与创意、质量度等因素决定广告排名；2.出价与质量度等因素决定广告的实际点击价格；是决定搜索引擎营销很敏感的因素；银川360推广，网站建设七、创意；创意决定着广告与搜索词的相关性，而这种相关性，也会影响关键词的排名；失败的创意会让广告失去置左的机会；创意的通顺度、与搜索词的相关性、飘红、内容、断句方式决定这广告的吸引力，而吸引力会影响点击率而影响创意本身的质量度和关键词的质量度；银川360推广，网站建设八、落地页落地页会影响到广告到达率，及咨询转化。是影响搜索引擎营销不可忽视的因素；银川360推广，网站建设九、账户结构不同关键词是共用同一条创意的，A关键词的排名、点击率会通过质量度来影响到B关键词的；B关键词导致的创意不通顺，同样也会导致关键词A的质量度下降；银川360推广，网站建设不同关键词共用相同的比翼、蹊径、广告图片、落地页等要素，也会导致广告吸引力下降，广告跳出率升高；合适的账户结构会实现更好的推广效果；银川360推广，网站建设